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Déjà présent dans 90 marchés et employant près de 20 000 salariés, le groupe coté tricolore de sondage tablant sur 2,5 Md€ de chiffre d'affaires en 2023 développe son activité sur les marchés d’Afrique francophone en s’emparant d’Omedia, une société d’études multi-spécialisée basée au Sénégal depuis sa création en 2005, et également implantée à Abidjan (Côte d’Ivoire) et Bamako (Mali). Filiale depuis 2018 du français Médiamétrie, qui revendique la place de leader de la mesure d’audience des médias aux 104 M€ en 2022 (relire ci-dessous), elle réalise des études marketing, de mesures d'audience et de veille publicitaire des médias presse écrite et numériques, pour le compte d’entreprises et organisations françaises et internationales, d’institutions et de clients locaux. Ben Page, directeur général d'Ipsos, a déclaré : « L'acquisition d'Omedia est une formidable opportunité d'offrir plus de services à nos clients, dans des pays où nous avions jusqu'à présent des capacités limitées. » Une fois cette transaction - au montant confidentiel - finalisée, la société sénégalaise « restera le partenaire privilégié de Médiamétrie dans la région », selon son P-dg Yannick Carriou. Les deux entreprises avaient entamé leur rapprochement dès 2011, en produisant ensemble les mesures d’audience déclaratives de la Télévision et de la Radio au Sénégal et en RDC, puis en Côte d’Ivoire l’année suivante.
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Le conglomérat malgache Axian - par l'intermédiaire de sa branche télécoms panafricaine - va acquérir une participation supplémentaire de 40 % dans l’opérateur de téléphonie Free Sénégal (ex Tigo Sénégal), ce qui lui permettra de prendre le contrôle de l’entreprise avec 80 % des parts. Il était entré au capital en 2018 via la société Saga Africa Holding, créée par un trio constitué de NJJ Capital, la holding de Xavier Niel, la société ivoirienne Teyliom de Yerim Sow, et Sofima, fonds détenu par Hassanein Hiridje, le dirigeant d'Axian (relire ci-dessous).
